I marchi di club di calcio più preziosi al mondo
Quando la più antica competizione calcistica nazionale, la FA Cup, fu giocata per la prima volta nel 1872, i giocatori non venivano pagati, i club erano associazioni locali e non esistevano marchi di calcio.
Salta avanti di un secolo e mezzo e molte squadre di calcio hanno livelli di riconoscimento globale paragonabili a noti marchi di consumo come Apple o Coca-Cola, ottenendo allo stesso tempo un’immensa lealtà da parte di fan di ogni ceto sociale.
Queste caratteristiche hanno un immenso valore finanziario. Oggi scopriamo quali club, oltre a competere sul campo, competono anche come brand calcistici. Brand Finance, una società di consulenza strategica e di valutazione del marchio, ha compilato un elenco dei 50 marchi di club di calcio più preziosi al mondo.
Quale squadra di calcio ha il marchio più prezioso?
Con un valore di 1,56 miliardi di dollari nel 2023, il Manchester City FC della Premier League inglese occupa il primo posto come marchio calcistico di maggior valore.
Il valore del marchio del club è cresciuto del 13,5% nell’ultimo anno, a testimonianza del recente e duraturo successo del club sul fronte nazionale e internazionale. Ha vinto la Premier League sette volte dal 2011 e nel 2023 il club ha completato uno storico “treble”, vincendo Premier League, Champions League e FA Cup, tutto in una stagione.
Ecco uno sguardo ai 50 marchi di club di calcio più apprezzati al mondo, elencati in milioni di dollari.
Subito dopo il City, anche il marchio spagnolo del Real Madrid CF ha un valore leggermente superiore a 1,5 miliardi di dollari, ma è sceso del 14% nell’ultimo anno. Il club ha perso la presa sia sul campionato nazionale che sul campionato europeo in questa stagione, contribuendo alla diminuzione del valore del marchio nel 2023.
Nella parte catalana della Spagna, il marchio dell’FC Barcelona rimane al terzo posto, con un valore di 1,4 miliardi di dollari. I due colossi spagnoli hanno un quasi duopolio sulla Liga, il campionato nazionale spagnolo, con uno di loro che ha vinto il titolo 62 volte nei 94 anni dalla fondazione del campionato.
La rivalità ha guadagnato un altro vantaggio negli anni 2000, ospitando uno ciascuno di Lionel Messi e Cristiano Ronaldo , due delle celebrità più seguite al mondo e spesso considerati alcuni dei più grandi giocatori a giocare.
E mentre sia Messi che Ronaldo se ne sono andati negli ultimi cinque anni, i marchi del Barcellona e del Real Madrid sono rimasti resilienti. Entrambi i club si sono costantemente classificati tra i primi cinque marchi di club di calcio più preziosi dal 2013.
Altri quattro marchi di club sono stati valutati oltre $ 1 miliardo:
- Manchester United FC , Inghilterra, ($ 1,41 miliardi)
- Liverpool FC , Inghilterra ($ 1,41 miliardi)
- Paris Saint-Germain , Francia (1,17 miliardi di dollari)
- FC Bayern Monaco , Germania (1,14 miliardi di dollari)
Paesi con i marchi di calcio più preziosi
Dal punto di vista regionale, il Regno Unito ospita i marchi di club di calcio di maggior valore (18), tutti in Inghilterra con la sola eccezione del Celtic FC in Scozia.
Il Regno Unito è seguito da Germania (10) e Spagna (9) con i marchi di maggior valore. Insieme, i primi tre paesi rappresentano quasi i tre quarti dei marchi di club di calcio più apprezzati al mondo.
Con uno sguardo ancora più ampio, l’Europa ospita 49 dei 50 club elencati, a testimonianza della forza del mercato calcistico europeo. L’unica squadra non europea a entrare nella lista è stata CR Flamengo dal Brasile.
Cosa c’è in un marchio?
Sebbene il valore del marchio di una squadra di calcio non sia lo stesso del valore del club stesso, un marchio forte può fare miracoli per le prestazioni finanziarie di un club e il valore finale.
Basta guardare il Manchester United , che non ha riguadagnato del tutto le sue prestazioni stellari sul campo da quando Sir Alex Ferguson se n’è andato nel 2013, ma continua comunque a essere un colosso commerciale: ha registrato la quarta vendita di maglia più alta nel 2021.
Una storia simile può essere vista con il club dell’Arabia Saudita Al-Nassr quando ha firmato Cristiano Ronaldo, che ha aumentato le visite al suo negozio di merchandising del 300%.
Con la nuova stagione calcistica alle porte, sarà affascinante vedere come cambieranno le classifiche dei marchi calcistici di maggior valore il prossimo anno.
Tratto da Visual Capitalist, pubblicato il 19 luglio 2023, di Pallavi Rao